Давайте посмотрим, как работает эта штука. Представьте себе 20 летнюю бьюти-блогера Klara Storm (урождённая Олеся Сковорода), мчащуюся по пригороду Убуда на любимом Kawasaki Ninja. И вот эта удивительная, крупная, длинноногая буквально бурая от загара, полуголая барышня влетает в облако проперченных паров пальмового масла, которые распространяет небольшая передвижная жаровенка у дороги.

Вся в слезах и соплях, чихая и кашляя, Клара публикует в инстаграм фото своего заплаканного лица в размазанной органической и минеральной эко-косметике. Клара пишет:”Palm oil kills! It’s killing me right now!”. Это сообщение Клары будет прочтено примерно пятью миллионами из семи с половиной миллионов её подписчиков.

Среди подписчиков Клары есть печальная Назли Навави. Начинающий эсэмэмщик небольшой группы каучуковых компаний в Малайзии. Назли маленького роста. Она полновата и неуклюжа. Ей 35 лет и она живёт с родителями. Вся её жизнь в инстаграме Клары, которую она любит так, как когда-то, в шестнадцать лет, любила Джонни Деппа. Со смартфоном, на экране которого под заплаканным лицом Клары беснуется счётчик “сердечек”, Назли бежит к своему боссу.

Дело в том, что компания, в которой трудится Назли давно и безуспешно борется за получение от властей права на льготную аренду земель под каучуковые плантации. Однако каучук сегодня слаб рядом с пальмовым маслом. Потому плантации масличных пальм продолжают расти, а каучуковые плантации умаляются. Однако пост Клары под которым на данный момент скопилось уже десять миллионов “сердечек” позволит всем производителям каучука и прочих непопулярных культур объединиться под знаменем большой органической и минеральной эко-компании против пальмового масла, которое убивает.

Естественно, сначала Клара получит крупный транш за серию постов эмоционально раскрывающих пакет страданий, которые пальмовое масло способно принести юной и прелестной леди. Похожий транш, но поменьше, получат и другие инфлюенсеры по всему миру. Количество публикаций о вреде пальмового масла в интернете и в СМИ резко вырастет, и правительство Малайзии, примет этот факт, как признак возможного сокращения потребления пальмового масла в будущем.

Конечно проплаченные публикации - это только запал, неоходимый для того, чтобы страсти вокруг пальмового масла заполыхали. Многочисленные эко-инфлюенсеры видят новое поле для эмоциональной дискуссии и спешат в нее включиться совершенно бесплатно. Чтобы жить, быть популярным и зарабатывать, инфлюенсер должен быть в тренде.

В это самое время в далекой России тяжёлый гусеничный трактор давит дорогие итальянские сыры. Юный, но уже очень талантливый YouTube-блогер Саша Панкратов залезает в ненавистный Facebook, чтобы найти что-нибудь интересное, что сможет хорошо резонировать с безжалостным уничтожением вкусного и качественного европейского продукта Первое что бросается ему в глаза, это пугающе возросшее количество публикаций о пальмовом масле, которое убивает. Саша отличный профессионал. Он моментально соединяет два до того ничем не связанных кусочка общественно политического нарратива. Вот что у него выходит:”В тот момент, когда в России большая часть сыров и прочих молочных продуктов готовится на опасном для человеческой жизни пальмовом масле, власти давят тракторами исключительно вкусный и натуральный итальянский сыр”. Саша понимает, что теперь он не только хорошо заработает. Секунду назад он отлил еще один крепкий и тяжелый снаряд, который российская демократическая оппозиция сможет запустить в ненавистный режим.

Как вы видите, пальмовое масло, о котором вчера еще никто в этом мире не думал, в кратчайший срок сделалось одним из важнейших врагов не только всех экологистов, но и всех либералов в этом мире. Любой может проследить развитие баталии, развернувшейся вокруг одного из древнейших пищевых продуктов известных человечеству самостоятельно, просто погуглив. Разумеется баталия не была бы баталией, если бы никто не встал на защиту пальмового масла. Но такие инфлюенсеры тоже очень скоро нашлись. Кого-то из них проплатили малайзийские масличники, кого-то их дистрибьюторы в Европе и Америке, кого-то кремлевский пропагандистский аппарат, кого-то ещё кто-то. Разве за всем этим хаосом уследишь?

Но несомненно, среди тех, кто взялся объяснять публике, что никакого вреда пальмовое масло не несёт, и уж тем более никого оно не убивает, были и просто вменяемые, образованные и совестливые люди. Ну согласитесь же, что это - чертова дичь - утверждать что продукт вреден только на том основании, что экологической и либеральной общественности вдруг вздумалось так считать.

До какого-то момента я не без увлечения следил за “масло-срачом” в актуальном медиа пространстве. Но потом пришел новый тренд, по эмоциональности и массовости значительно превзошедший все существовавшие до сих пор. Рядом с этим жутким и сокрушительным цунами какой-нибудь феминистический дискурс похож на лёгкую рябь на поверхности старого, подёрнутого ряской и обсаженного тополями, деревенского пруда. Впрочем давайте ненадолго ещё раз вернёмся во времена, когда всё вокруг было мягким, тёплым, ламповым и наивным. Вот вам последняя публикация по масличному тренду, которую мне довелось прочитать перед тем, как вся эта чепуха потеряла своё значение:

“Премьер-министр Малайзии Мохамад Махатхир пригрозил ответить на политику торговых ограничений со стороны Евросоюза так, как это делает президент США Дональд Трамп. Махатхир заявил, что Куала-Лумпур предпримет ответные меры и ограничит ввоз европейских товаров, если Брюссель попытается бойкотировать закупки малайзийского пальмового масла под предлогом нанесения вреда окружающей среде.

«Будем делать как мистер Трамп. Он не самый приятный человек, но иногда можно что-то почерпнуть и у не самых приятных людей», — сказал Махатхир в ходе бизнес-форума в Бангкоке.”

На всякий случай скажу, что Клара Шторм, Назли Навави и Саша Панкратов не являются реальными людьми. Я их всех выдумал. И, скорее всего, события происходили совсем не так, как я описал. Возможно идею о вреде пальмового масла поддержали не малайские плантаторы, а скажем, производители канолы. Или же этот тренд вообще разросся без финансовой поддержки. Такое тоже бывает сплошь и рядом.

Я просто хотел показать, как рождается новый тренд. Как он растет и набирает силу. Насколько случайные вещи “разогревают” его, делая достаточно мощным для того чтобы влиять на мировую политику и частную жизнь огромных масс людей. Я хотел показать, что участие человеческого ума в развитии тренда минимально. Хитрый человек может использовать тренд в своих целях, но не более того. Ценою гигантских вложений или редкой удачи иногда получается скорректировать направление тренда. Управлять же трендом в полной мере даже в теории невозможно.

Специально породить тренд в принципе можно. Хотя это требует достаточно крупных финансовых вложений и сопутствующей удачи. А вот свести на нет мощный высокоэмоциональный всемирный тренд много сложнее, чем остановить, например, ураган.